¿Porqué viajamos?

Ralph Pochadt

Motivaciones y metamotivaciones y sus consecuencias para el desarrollo de destinos turísticos

Viajar es un fenómeno social con una importancia creciente en todo el planeta. En el año 1950 viajaban unos 50 millones de personas en concepto de viajes turísticos al extranjero. En 2006 ya fueron 842 millones viajes y para el año 2020 pronostica la Organización Mundial del Turismo 1.6 mil millones de viajes vacacionales al extranjero. La mayoría de los viajes se encuentran hoy en día dentro de Europa. España está entre los destinos turísticos más importantes mundialmente. Pero la dinámica del mercado y la competencia entre los destinos turísticos crecen. En esta situación el desarrollo de destinos turísticos afronta nuevos desafíos. Indispensable es un entendimiento más profundo de las motivaciones y metamotivaciones de los viajeros. Eso es una base clave para el desarrollo integral de destinos turísticos en el futuro para crear y mantener la atracción del destino.

Déjenos investigar por qué viajamos. Los motivos para viajar son múltiples. Ejemplos son: Relajación, descanso, salud, aventura, sociabilidad, cultura, naturaleza, tiempo y clima, movimiento y deporte o simplemente huir de lo cotidiano. Si ponemos como base el modelo integral de Ken Wilber y su concepto de los “4 cuadrantes”, nos podemos preguntar: ¿Que son las causas de viajar en la profundidad del cuadrante izquierdo, arriba (lo individual interior)? ¿Que se encuentra detrás de las motivaciones superficiales de viajar? ¿Que causas profundas para el fenómeno social de viajar podemos encontrar en los niveles cuerpo, mente, alma y espíritu? Algunos investigadores en el área de la psicología y sociología del turismo están convencidos de que una causa profunda de viajar es la búsqueda de sí mismo, la búsqueda de un lugar lleno de paz, de vida, de libertad, la búsqueda de la eternidad, más allá del espacio y del tiempo. Esta búsqueda es, en lo general, inconciente, pero los estudios de la actualidad y del futuro del turismo indican un cambio: Entre las tendencias del desarrollo turístico (a base de estudios de demanda de turistas alemanes) se encuentra el aumento de la demanda hacia ofertas turísticas que ofrecen posibilidades para “Fitness”, “Wellness”, “Selfness” y “MINDness”. Si se analiza estas tendencias a base del modelo integral de “Spiral Dynamics” podemos ver un salto a una nueva era integral en el turismo del futuro. Viajar es más y más un ritual para fomentar el proceso de transformación personal, para el desarrollo de la identidad personal, para experimentar otras formas de ser, para vivir la búsqueda hacia el paraíso utópico más allá de lo conocido. Es una búsqueda de vivir los sueños, sabiendo que son sueños y no la realidad. Durante el tiempo de vacaciones la gente está más abierta para estados alterados de la conciencia, quieren soñar, quieren imaginar y están abiertos para los símbolos míticos: El mar, la montaña, el agua, el sol, la luna, el paraíso, héroes, lugares y caminos míticos. Lo que son los símbolos de los sueños para los individuos, son los símbolos míticos para grupos. El experto en el simbolismo de los mitos, Joseph Campbell, subraya: En la profundidad de los símbolos míticos brilla lo que se refiere a la búsqueda fundamental del ser humano. Es la búsqueda de sí mismo, la búsqueda de un más allá, un lugar lleno de paz, de vida, de libertad, eterna – o sea, lo que encontramos entre las causas inconcientes de los motivos de viajar. Con eso nos acercamos a la fuerza extraordinaria de los mitos y de los símbolos míticos. En términos del modelo integral “Spiral Dynamics” se puede decir que estos símbolos tienen un efecto diferente en cada uno de los “niveles de la existencia humana”. Cada nivel tiene sus formas características de viajar. ¿Cuales consecuencias tiene todo esto para el desarrollo de destinos turísticos? Sí el desarrollo de destinos turísticos se basa en las causas profundas de viajar y en los símbolos míticos presentes y vivientes en una región y sí la oferta turística se vincula con la fuerza y la energía de estos símbolos, se puede esperar un aumento sostenible de la atracción de estos destinos. En el caso de la bella provincia de Asturias en el norte de España se puede demostrar como se puede aplicar esto en la práctica. Hemos elaborado el perfil de la oferta turística basado en las fuerzas de los símbolos míticos en Asturias y su vinculación con los productos y servicios turísticos. Con este perfil se puede mostrar como la atracción depende de la vinculación con los símbolos míticos. La creación de identidades e imágenes turísticas atractivas para destinos contiene el desarrollo de la oferta turística, estructuras, estratégicas y objetivos turísticos, todo eso se desarrolla en un flujo por los niveles del cuerpo, mente, alma y espíritu y en todos los “cuadrantes”. Con eso emerge la presencia viva del lugar y de lo esencial de la destinación. Los que participan en los procesos de creación y re-creación de destinos turísticos atractivos tienen un papel cada vez más importante para el desarrollo regional. Lograr un turismo diversificado, sostenible y enfocado a las causas y tendencias de viajar constituye una posibilidad para incrementar o mantener la atracción del destino. Así se logra que una destinación sea única, auténtica, vinculada al conocimiento sobre los recursos y potenciales naturales, socio-culturales, arce típicos y simbólicos. Basándose en esto se puede elaborar medidas eficaces con un enfoque integral para un turismo sostenible del futuro.

Octubre de 2007, Barcelona.

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